Karsa labelizer je specializovaná služba, která řeší problém segmentace produktů do jednotlivých kampaní podle jejich výkonu.
Díky strojovému učení se generují konzistentní kampaně, čehož je obtížné dosáhnout manuální segmentací podle přísných pravidel a téměř nemožné dosáhnout při použití více parametrů/více dimenzí pro segmentaci produktů.
Optimální kampaň je taková, u které Google dokáže předvídat její chování. Pokud se tedy zvýší počet zobrazení, zvýší se odpovídajícím způsobem i počet kliknutí na propagované produkty a zvýší se i počet objednávek v e-shopu. Důležité je také, aby hodnota konverze byla co nejstabilnější.
V ideálním případě má algoritmus Google jednoduchou úlohu. Pokud zobrazím 1000 produktů, získám 100 kliknutí, 100 kliknutí bude 1 objednávka, každá objednávka bude mít hodnotu konverze 500. Google pak může přesně reagovat na zvýšení rozpočtu nebo změnu cílové hodnoty ROAS.
Google nedokáže předvídat chování produktů v kampani a vybírá pouze ty produkty, které jsou pro něj předvídatelné, ale tento proces výběru stojí peníze, protože uživatel musí na produkt kliknout. Následují dva scénáře. Cílové hodnoty ROAS není dosaženo nebo kampaň nevyčerpá stanovený rozpočet, protože Google se zaměřuje pouze na několik produktů, které jsou předvídatelné. Nemůžete tak zvýšit objem prodeje a nezískáte podíl na trhu.
Produkty jsou rozdělovány do kampaní pomocí modelů strojového učení, přičemž konzistence hodnot produktů je optimalizována tak, aby byla kampaň co nejpředvídatelnější.
Každá vytvořená kampaň splňuje stanovená kritéria minimálního počtu objednávek. Splnění minimálního počtu transakcí/objednávek je nezbytné pro vyhodnocení kampaně společností Google. Při ruční distribuci produktů je často situace taková, že je obtížné těchto kritérií dosáhnout, Karsa to řeší automaticky.
Pomocí Cluster designeru lze vytvořit snadno návrhy rozdělení kampaní. Můžete je mezi sebou porovnávat pomocí jejich konzistence a vybrat si ten, který nejlépe vyhovuje vašemu obchodu.
Nové produkty nemají žádnou historii a byly by zařazeny do nevýkonné kampaně, která má obvykle omezený rozpočet. Produkty by nebyly schopny prokázat svou výkonnost. V konfiguraci je možné nastavit odvození hodnot od souvisejících produktů a produkt je umístěn do potenciálně nejlepší kampaně. Druhou možností je vložení produktů do kampaně k tomu určené, přičemž produkty jsou po 30 dnech z této kampaně přesunuty podle své výkonnosti.
Nejlepší počet kampaní je nalezen dle distribuce dat u produktů a parametrů použitých pro klusterizaci. To je nezbytné, protože každý obchod má jiné rozložení hodnot a strukturu produktů a není efektivní použít statickou šablonu pro rozdělení například na 4 kampaně. Pro velké obchody je možné vytvořit 20-50 kampaní a pro menší obchody je efektivnější nižší počet.
Produkty v průběhu času mění svůj výkon a migrují mezi kampaněmi. Jedná se o požadovanou funkci, protože zlepšuje výkon. Nevýhodou je přenos velkého množství produktů, kdy se hodnoty mění skokově a kampaně přestávají být předvídatelné. Google se začne znovu učit a kampaň ztrácí výkon. V Karse můžete nastavit limity jak pro procento produktů, které lze přenést, tak pro % hodnoty konverze, která se může v kampani v průběhu času měnit. To pomáhá zvýšit stabilitu.
Každý den se automaticky stahují nová data z Google Ads, vypočítává se umístění produktů v kampaních a informace se přenášejí do GMC.
Kreditní karta není vyžadována